[disséquer N °2] – Prime Video (Amazon) : Enquête dans les coulisses de la page d’accueil de Prime video?

Prime video un tentacule de plus dans l’empire AMAZON.

Après Netflix passons à la concurrence.

En arrivant sur la page d’accueil de Prime video, j’ai été pris au piège comme dans un labyrinthe. Mais heureusement, le plan de la page n’est pas modifié chaque nuit.

Je voulais comparer les 2 styles de chaque société.

Mais d’abord, je vais vous expliquer le processus :

Cliquez ici pour voir la [Page disséquer N °1] Netflix

Dans chaque article, je disséquerai des pages d’accueil sur ce que j’ai aimé et qui est efficace ou pas. 

Mon but est que vous aussi puissiez comprendre comment créer ou améliorer votre page d’accueil.

Je commencerai par les entreprises les plus populaires et selon mes goûts.

Cependant, j’accepte des suggestions des lecteurs qui veulent que j’analyse d’autres pages d’accueil ou des landing pages ou un email remarquable qu’ils aimeraient partager. 

Envoyez-le à (marvin at fronseo point com) avec un bref message sur ce que vous avez aimé ou détesté. Si je le choisis, je ferai un lien vers votre site.

¨¨¨¨¨^¨.¨^¨¨¨¨¨

Page d’accueil disséquer N °2 Prime Video (Amazon) 

Quand je suis arrivé sur la page d’accueil de Prime Video, je n’ai pas eu le même sentiment que sur Netflix.

C’est un univers différent. La page me rappelle la page d’accueil des sites des années 90 avec plus de couleurs.

Je suis surpris que l’ergonomie de cette page ne soit pas optimisée.

Mais en même temps, la page Amazon (e-commerce) est similaire.

Peut-être que derrière cette page, il y a une philosophie que je ne perçois pas.

J’ai l’impression d’être dans un labyrinthe, un fourre-tout.

Une page d’accueil doit être claire, simple et fluide.

Votre premier objectif est de simplifier la vie du visiteur.

En général, le visiteur cherche à accomplir une action ou trouver une information.

Avec Prime Video, vous êtes destiné à vous perdre. Vous devrez prendre le temps de chercher ce que vous voulez. (C’est facile si vous le faites intelligemment)

À vrai dire, la page me fatigue déjà.

Un mot sur Prime Video, c’est un service de vidéo à la demande comme Netflix. 

Ce service d’Amazon a été lancé le 14 décembre 2016 dans 200 pays.

Il propose des séries, films, émissions de télévision à la location ou à l’achat.

Si vous êtes déjà abonnés au service Prime d’Amazon (49 euros par an) l’accès à la plateforme est gratuit.

Amazon est actuellement le premier site de commerce en ligne au monde.

Sa première spécialité est la vente de livres, puis Amazon s’est diversifié dans la vente d’autres produits tels que la musique, les jeux vidéo, la haute technologie (high-tech)…

Amazon est également connu pour limiter la friction. Un exemple parfait est l’achat 1 – Click. C’est le système qui permet de passer une commande en un seul clic.

Cependant, je pense que la page d’accueil n’a pas eu le même traitement. 

OK, comment définir la page d’accueil ? Je la décompose en 2 blocs. 

L’entête qui comprend le menu de navigation et 10 diapositives qui défilent horizontalement.

Et le deuxième bloc qui comprend 43 choix (oui, ça fait beaucoup) avec les liens supplémentaires.

Après avoir pris le temps de comprendre la structure, je me rends compte que c’est un labyrinthe bien organisé.

Il faut comprendre le principe et ensuite naviguer parmi les différents choix selon vos désirs.

Le Menu de navigation plus les diapositives de prime video

Prime Video (Amazon)

Le premier bloc : en haut à gauche on trouve le logo en blanc de Prime video avec la flèche (sourire).

Cette flèche est la signature d’Amazon. Elle est en forme de sourire en coin rend le logo sympathique, et symbolise la satisfaction du client.

La flèche va ici du I au D ? Sur le logo d’Amazon, elle va du A jusqu’au Z pour symboliser l’étendue du choix que propose le site Amazon.

J’ai enfin compris la philosophie : le fleuve Amazone est le plus grand du monde. Amazon veut être l’entreprise la plus grande au monde. La page d’accueil vous montre l’étendue des choix possibles.

Le blanc me fait penser à la pureté (le mariage), l’innocence (le baptême) et la virginité. 

Mais ce choix de couleur est surprenant, si l’on considère que la plupart des supports sont blancs. Donc pour le mettre en valeur, il faut l’associer à une ou plusieurs couleurs.

Les vrais couleurs du logo sont du bleu ciel et noir sur fond blanc.

Ensuite, je vois 5 choix possibles : Accueil – Séries – Films – Enfants – Chaînes

C’est ce qui rend mon parcours sur cette page plus accessible. Ce menu donne un accès direct à tous les contenus que je veux.

C’est la différence entre une page d’accueil et de destination.

Lorsque je clique sur les autres choix, par exemple « Séries », la petite barre reste sous « Accueil », ce qui peut être un peu ennuyeux si vous ne lisez pas la deuxième ligne en dessous « prime Series populaires Voir plus ».

Ensuite, on trouve le symbole de la loupe pour une recherche plus avancée.

Ce symbole est une métaphore. Je n’ai jamais rien cherché de ma vie avec une loupe. Mais pourtant, mon cerveau fait automatiquement le lien avec la recherche.

Vous cliquez dessus, et une barre apparaît pour écrire ce que vous cherchez. Cela fonctionne comme un moteur de recherche.

À côté, il y a le choix des langues. (22 disponibles)

Puis le petit bonhomme offre 3 choix possibles :

1 Identifiez-vous : envoi vers votre page de connexion

2 Appareils compatibles : envoi vers une page expliquant comment se connecter à chaque appareil. (Box internet, téléphones portables, tablettes, consoles de jeu et google chromecast)

3 Aides : envoi vers une page de listes pour configurer prime vidéo, l’accessibilité, résolution des problèmes, appareils compatibles, prime vidéo charnels et les conditions générales. En complément un lien contact et encore une loupe.

Je fais glisser ma souris sur les 10 diapositives.

Vous pouvez voir le logo ainsi que l’offre d’amazon. « Une sélection de séries et de films à regarder en famille, gratuit pour tous les clients d’Amazon.

Puis une image de 12 vignettes pour montrer les choix disponibles.

Notez l’utilisation d’un fond bleu. Je pense à l’océan, au ciel. En gros, c’est immense. C’est subjectif.

Le bleu est la couleur qui a le plus de succès auprès du public masculin et féminin.

C’est une couleur qui incarne la confiance, suivie en deuxième par le blanc. 

Vous avez fait le lien entre le logo écrit en blanc et le fond bleu.

Des marques dans les domaines automobile, digital et bancaire associent souvent ces deux couleurs.

Dans cette accroche, deux mots qui attire mon attention. “en famille”, ça représente l’amour des autres, l’appartenance et l’affection d’un groupe. (pyramide de Maslow)

La famille est notre point de référence, nos valeurs, notre éducation, notre premier lien avec le monde extérieur.

C’est un besoin psychologique très puissant. 

Et le mot “gratuit”, c’est un mot magique qui est très utilisé dans le marketing. 

C’est un mot qui enflamme le cerveau quand vous le lisez, cela peut stimuler votre désir d’agir. 

C’est gratuit pour tous les clients Amazon, on vous le donne sans contrepartie financière. 🤨 (si je suis déjà client, je pense que j’ai déjà payé mais merci quand même.)

Ensuite, chaque diapositive présente spécifiquement un thème issu du catalogue de prime vidéo.

Les diapositives de 2 à 10 font la promotion de tous ce que prime vidéo a à offrir.

Comme des spectacles, des séries et des films de la production “Amazon Original”. Des séries et films exclusivement sur prime vidéo et les chaines comme “STARZPLAY” et “OCS”.

Ce premier bloc à lui seul contient beaucoup d’informations.

La page d’accueil peut être lue verticalement et horizontalement.

Choix multiples de prime video

Prime Video (Amazon)

Dans le deuxième bloc pour chaque onglet : il y a un titre plus des choix d’affiches. Pour certaines rubriques vous avez en plus le bouton “voir plus”.

Exemple du premier choix : “prime Gratuit pour tous — programmes Amazon Original” avec des images. C’est la même chose pour les 42 autres options.

Beaucoup d’images avec des affiches de films et en couleur. 

Puis pour terminer, vous arrivez à la fin avec 3 liens.

Conditions générales et avis de confidentialité, Contactez-nous et Aide.

Plus le copyright. -> © 1996-2020, Amazon.com, Inc. ou ses filiales

Des liens essentiels de chaque site web pour rassurer le visiteur.

Amazon est l’une des entreprises qui a changer radicalement notre manière d’acheter en ligne et de consommer toutes sortes de services. (livres, nourritures, vêtements, high-tech, divertissements, etc.)

C’est le plus grand magasin du monde en un clic.

La conception de la page d’accueil fonctionne pour Amazon en raison de son statut de plus grand site de commerce en ligne. 

L’ergonomie de cette page n’est pas optimale, mais représente la philosophie de l’entreprise.

Ce que je n’aime pas :

  1. Trop de choix sur la page d’accueil
  2. Pages encombrées
  3. De la réflexion pour trouver les informations

Ce que j’aime :

C’est Amazon avec ses imperfections.

Ce que vous devez retenir :

  1. Avoir des visuels accrocheurs
  2. Ne pas copier aveuglément le design d’un site populaire 
  3. Avoir un plan de page et des textes lisibles
  4. Une hiérarchie visuelle des éléments
  5. Disposer de menus accessibles et intuitifs 
  6. La simplicité l’emporte sur l’abondance des choix
  7. Le choix de mot est important
  8. Utiliser les besoins psychologiques

3 choses cool à faire :

  1. Téléchargez 3 modèles efficaces de landing page
  2. Laissez-moi un commentaire ci-dessous et dites-moi ce que vous avez aimé dans cet article.
  3. Partagez cet article avec quelqu’un que vous connaissez. Si lui aussi a un site web, vous pourrez l’aider à améliorer ou à créer une page d’accueil qui convertit.

Marvin

[disséquer N °3] – Comment shopify utilise la preuve sociale sur sa page d’accueil ?

Laisser un commentaire

Ce site utilise Akismet pour réduire les indésirables. En savoir plus sur comment les données de vos commentaires sont utilisées.